Chaque année, à la fin du mois de novembre, le terme Black Friday s’invite partout : dans nos conversations, sur les réseaux sociaux, sur les sites e-commerce et même dans les mails qui s’accumulent bien avant la date officielle. Aujourd’hui, on le connaît surtout comme le rendez-vous des promotions exceptionnelles, mais ses origines sont bien plus anciennes et très loin de la frénésie que nous connaissons. Le Black Friday apparaît dans les années 1950, à Philadelphie, au lendemain de Thanksgiving. Ce jour-là, des foules de consommateurs profitaient de leur jour de congé pour commencer leurs achats de Noël, donnant naissance à des rues bondées et à une agitation peu commune. C’est ainsi que serait né le terme “Black Friday”, avant d’être récupéré par les commerçants qui ont rapidement compris le potentiel de cette affluence.
Lorsque le Black Friday arrive en France, il met un peu de temps à s’installer mais il trouve vite sa place. Vers 2010, les géants du e-commerce commencent à importer l’idée, bientôt suivis par les boutiques physiques, les marques de mode, les enseignes d’électroménager et même les petites entreprises qui y voient une opportunité de visibilité. L’engouement devient si fort qu’une seule journée ne suffit plus : les promotions s’étalent désormais sur plusieurs jours, parfois sur une semaine entière, parfois même davantage. Aujourd’hui, le Black Friday fait partie des événements commerciaux les plus attendus en France, et les recherches liées à “promo Black Friday”, “bon plan Black Friday France”, ou “ventes privées novembre” explosent dès la mi-novembre. Les consommateurs attendent souvent cette période pour des achats plus importants, et les dépenses moyennes dépassent largement celles d’un mois normal. C’est un moment qui rythme désormais nos habitudes de consommation.
Participer ou non au Black Friday est devenu pour moi un véritable dilemme chaque année. En tant qu’e-commerçante, je sais à quel point cette période peut apporter de la visibilité, surtout pour les petites structures comme la mienne. Et en même temps, je ressens parfois une légère pression, celle de suivre un mouvement que je n’ai pas vraiment choisi, simplement parce que tout le monde semble s’y engouffrer. Les promotions très agressives des grandes enseignes créent une attente chez les consommateurs, et je le comprends tout à fait : on cherche tous à faire de bonnes affaires, surtout à l’approche des fêtes. Mais de mon côté, je me demande souvent comment garder du sens dans tout ça, comment rester fidèle à l’esprit de RoseIndigo et à ma volonté de proposer une consommation plus douce. C’est une sensation étrange d’avoir envie de participer pour rester visible, tout en ayant peur de contribuer à une forme de surconsommation qui ne me ressemble pas vraiment. Alors je cherche chaque année un équilibre, une manière d’être présente sans perdre de vue mes valeurs, une façon d’accompagner les familles sans les pousser à acheter plus que nécessaire.
Cette ambivalence, je la ressens d’autant plus que le Black Friday peut parfois entraîner une forme de surconsommation qui me questionne. Je vois chaque année cette effervescence autour des promotions, cette course aux bonnes affaires qui donne parfois envie d’acheter simplement parce que c’est moins cher, même si on n’en a pas vraiment besoin. Et je ne jette la pierre à personne : j’ai moi aussi déjà ressenti cette petite excitation devant une réduction bien affichée. Mais en tant que maman et en tant que commerçante, je me demande souvent comment on peut se frayer un chemin au milieu de tout ça sans se laisser emporter. Je crois profondément que l’on peut faire de bons choix, qu’on peut profiter de cette période sans tomber dans l’excès, en prenant le temps de se demander ce qui nous sera vraiment utile. C’est aussi ce qui me pousse à proposer des alternatives plus douces, où l’envie d’économiser cohabite avec le plaisir de consommer autrement.
Ces questions autour de la surconsommation me ramènent naturellement à ce qui fait le cœur de RoseIndigo : la seconde main. Plus les années passent, plus je me rends compte à quel point les vêtements d’enfant d’occasion ont un rôle essentiel dans une consommation plus responsable. Les enfants grandissent tellement vite que les vêtements restent souvent en parfait état, parfois portés quelques semaines seulement. Leur offrir une nouvelle vie est pour moi l’une des façons les plus simples et les plus concrètes de réduire notre impact. Quand je prépare les pièces qui arrivent sur le site, lorsque je les sélectionne avec soin, j’ai souvent le sentiment d’accomplir un petit geste utile, à ma mesure. Et je crois, sincèrement, que choisir la mode enfant seconde main n’est pas un renoncement : c’est un choix intelligent, doux pour la planète, doux pour le budget, et souvent source de belles trouvailles. C’est une manière très accessible de s’engager dans une consommation durable, sans obligation de tout révolutionner d’un coup.
C’est pour toutes ces raisons que j’ai eu envie, cette année, de proposer les Rose Indigo Friday plutôt que de suivre le Black Friday classique. Je ne veux pas encourager une frénésie d’achats, ni pousser les familles à remplir leur panier sans réfléchir. Mon intention est plutôt d’offrir quelques jours pour découvrir ou redécouvrir la beauté de la seconde main, de montrer que faire de bonnes affaires peut rimer avec consommation responsable, que l’on peut habiller ses enfants de manière durable sans renoncer au plaisir de trouver de jolies pièces. À travers les Rose Indigo Friday, je souhaite créer un moment différent, plus doux, plus aligné avec ce que je crois juste : des vêtements bien choisis, une économie circulaire qui a du sens, et des achats qui correspondent réellement aux besoins des familles. C’est ma façon de participer à cette période très attendue tout en gardant ma ligne de conduite, en proposant une alternative qui me ressemble et, je l’espère, qui vous fait du bien aussi.
